首頁 資訊 關注 科技 財經 汽車 房產 圖片 視頻 全國 福建

莆田

旗下欄目: 福州 廈門 泉州 莆田 寧德 漳州 龍巖 三明 南平

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2019-11-22
摘要:福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?:目前我國運動鞋行業形成了上游制造端,中游品牌端和下游運動零售商的完整產業鏈。上游制造端龍頭企業優勢明顯,代表企業裕元

運動鞋行業整體發展現狀分析

目前我國運動鞋行業形成了上游制造端,中游品牌端和下游運動零售商的完整產業鏈。上游制造端龍頭企業優勢明顯,代表企業裕元集團,鞋類年產量超過3億雙,占全球運動鞋及休閑鞋市場的20%。中游品牌端市場占有率前兩名被國際品牌占據,且國內品牌的市占率逐年下降。下游運動零售商形成了滔博、勝道和銳利三足鼎立的局面,同時國內一些品牌也采用自有的分銷體系進行銷售。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

——上游制造端:龍頭企業優勢明顯

運動鞋生產具有勞動密集型和低附加值的特征,加上部分品牌商擁有一定的自有產能,一體化的優質制造商的話語權較強,而中小制造商利潤受擠壓。

國際品牌主要采用100%外包方式。例如耐克和阿迪的運動鞋由越南、中國和印尼的代工廠生產。而國內例如安踏、361度等公司從代工廠起家,所以自產能力較強資產率較高。從2018年各公司運動鞋自產和外包的比率來看,品牌公司的資產率呈下降趨勢。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

因運動鞋具有較高的科技門檻,所以對上游制造商來說,要具備很強的研發能力和一體化的生產能力。所以行業上游制造商中以裕元集團為代表的龍頭公司競爭優勢明顯。

裕元集團是全球最具規模的運動鞋和休閑鞋制造商,負責為國際品牌如adidas、Asics、Converse、New Balance、Nike、Puma、Reebok、Salmon及Timberland等代工制造/代工設計制造,也是全球唯一可以同時服務數十個國際品牌的專業制鞋廠商,鞋類年產量超過3億雙,約占全球運動鞋及休閑鞋市場的20%(以批發價格計算)。

公司在中國﹑越南﹑印尼﹑孟加拉、柬埔寨、緬甸等國家均設有廠房。業務范疇以制造運動鞋﹑休閑/戶外鞋﹑多功能鞋﹑運動涼鞋﹑鞋底及配件為主。“垂直整合、水平分工”是公司重要的發展策略,透過自行發展、投資及并購產業內相關廠商,以掌握上下游材料及關鍵零組件之供應,藉以進一步提升整體品質,穩定供貨來源,成功結合串連制鞋上、中、下游,形成一個完整的產業供應鏈。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

同時,裕元集團協助品牌客戶發展新產品,從產品原型期間起與品牌客戶緊密合作,為客戶提供專屬的產品研發團隊及產品研發中心。集團每年投入可觀的資源用于研發開發,包括鞋型與鞋材的創新開發,新技術及制程開發以及各項原物料的研究等。裕元集團研發投入使得其生產效率大幅提升,公司鞋類人均年產量從2014年的795.3雙/人/年提高到2018年的1031.6雙/人/年。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

——中游市場:全球第二大運動鞋服市場

根據Euromonitor數據顯示,2018年我國運動鞋服行業規模達到2647.6億元,同比增長19.52%,規模增速逐年提升。當前中國的運動鞋服規模占全球總量的12%,成為繼美國后的世界第二大市場。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

滲透率提高帶來行業規模快速增長。2014年我國運動鞋服占我國整體鞋服市場總量的7.6%,到了2018年占比上升到10.6%,表明體育運動產品在我國的滲透率不斷提升。市場滲透率的提升與本土運動品牌的成長、國家政策的支持和運動理念的推廣密不可分。

本土品牌的成長。國際品牌的進入孵化了一批代工廠,逐漸形成了浙江溫州、福建莆田和福建晉江等幾大鞋都。1989年體操王子李寧退役,依托其優質的品牌形象和政策支持,打早了中國現在第一運動品牌。晉江系也逐漸走上了自主品牌的道路,興起了一大批與弄懂鞋服公司,如安踏(1991年)、特步(2001年)、361度(2003年)等。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

國家政策的支持提高民眾運動參與度。近年來,大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面,致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月,國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕,被視作國內體育產業里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導性文件相繼出臺,如2017年底,國家體育總局發布《全民健身指南》,詳細講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善,近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高,對運動鞋服的需求也大大增長。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

運動理念的推廣推動行業發展。健康成為了現在人們新的財富,全民參與健身(快走、慢跑、甚至廣場舞等)成為趨勢。運動休閑服飾正逐漸演變成一種生活習慣,成為消費者的剛性需求,其消費目標廣泛,涵蓋各性別、年齡層和收入水平的群體。

本土品牌占有率逐年下降。從市場占有率來看,過牌品牌阿迪達斯和耐克穩居我國運動鞋服行業的前兩位,國外品牌的市場占有率從2010年的25.7%上升到2018年的54.3%。而本土品牌的市場占有率則逐年下降,2010年市場占有率為49.2%,2018年僅有28.6%。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

——下游運動零售商:滔博、勝道、銳利三足鼎立

運動鞋的下游市場銷售主要分兩種形式。國內品牌通過自己的零售和加盟體系銷售;而國際品牌通常由大的代理商代理銷售,代理商通常具有廣泛的銷售渠道和精細化的終端管理能力。

國內品牌銷售體系的特點在于一定的封閉性,即門店多為單一品牌門店,加盟商也以獨家代理為主。國內品牌的銷售體系通常包括線下直營、加盟和電商(多為直營模式)三種模式,隨著本土品牌的成長,封閉的銷售體系更便于本土品牌對終端的掌控,安踏是第一個完成批發模式向零售導向模式轉型的體育用品公司。以安踏、李寧為代表運動公司完成批發模式向零售導向轉型后,銷售體系更加成熟。

福建VS廣東 誰是運動鞋產業老大?

責任編輯:采集俠
首頁 | 資訊 | 關注 | 科技 | 財經 | 汽車 | 房產 | 圖片 | 視頻 | 全國 | 福建

Copyright © 2015 新聞資訊門戶站 版權所有

電腦版 | 移動版

苹果手机试玩赚钱如何快速抢到任务 网上捕鱼如何反控制ip 重庆时时彩全软件 南宁玩法的麻将软件 陕西十一选五预测一定牛 上证指数的权重股有哪些 江苏十一选五预测一定 苹果如何下载熊猫棋牌app 快乐10分技巧 浙江2020年20选5开奖 山君配资